Libertycon Experience
Levar um evento de liberdades individuais para o coração de uma região que pensava diferente, e transformá-lo em marco de mobilização e captação.
- Cliente
- Students For Liberty Brasil
- Papel
- Gerente de Projetos
- Ano
- 2023
- Setor
- Terceiro Setor & Eventos
- Local
- Nordeste do Brasil
- Duração
- 5 meses
01O contexto
A Students For Liberty queria expandir. A Libertycon, seu evento-símbolo, sempre acontecera no eixo Rio–São Paulo, onde já havia público e patrocínio. Levá-la ao Nordeste era um teste real de expansão: um território novo, sem base construída e com uma cultura política que, em muitos pontos, ia na direção contrária à pauta do evento.
02O desafio
A primeira edição fora do eixo Rio–São Paulo carregava um risco duplo: uma pauta política contrária à cultura local e nenhuma base de público ou patrocínio na região. Sem mobilização, o evento nasceria vazio.
03O que estava em jogo
Gerar demanda orgânica por ingressos em um território sem base prévia.
Adaptar discurso e oferta à cultura política local sem descaracterizar a pauta.
Financiar o evento captando recursos junto às redes empresariais da região.
Consolidar o cliente como referência nacional, e não só do Sudeste.
04A abordagem
Ataquei o problema pelos dois lados: construí do zero um programa de embaixadores para gerar demanda orgânica e mobilizei as redes empresariais locais com apresentações sob medida para financiar o evento.
05Como foi feito
- 01
Leitura de território
Mapeei o cenário político e social da região para adaptar discurso, oferta e abordagem de captação ao contexto local.
- Diagnóstico de território
- Estratégia de discurso
- 02
Programa de embaixadores
650+ Participantes mobilizados
Criei e treinei uma rede de embaixadores que promovia o evento por meio de produção massiva de conteúdo e venda de ingressos.
- Recrutamento
- Treinamento
- Metas de venda
- 03
Captação empresarial
R$ 300 mil+ Captados na região
Estruturei apresentações personalizadas para cada empresário, transformando reuniões em mais de R$ 300 mil captados.
- Propostas sob medida
- Rodada de reuniões
- 04
Execução do evento
Coordenei equipes e operação no dia, entregando uma experiência que reuniu mais de 650 pessoas.
- Operação do dia
- Gestão de equipes
Registros
Em vez de importar público, construímos um: uma rede de embaixadores locais transformou uma pauta improvável no maior evento da região.
06O impacto
R$ 300 mil+
Captados através de redes empresariais
650+
Participantes em uma região sem mobilização prévia
Referência
Cliente consolidado como voz político-liberal no país
O que parecia um risco virou um marco. O evento se financiou pela própria região, lotou em um território sem mobilização prévia e ajudou a consolidar o cliente como voz nacional, não mais restrita ao Sudeste.
07O aprendizado
Expansão não é copiar o que deu certo em outro lugar: é ler o território e construir base local. Foi a rede de embaixadores, e não o nome do evento, que encheu o auditório.
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